Керектөөчүлөрдүн көңүлүн буруу бир башка нерсе. Ал көңүлдү сактап калуу жана аны иш жүзүндө колдонуу - бардык маркетологдор үчүн чыныгы кыйынчылык. Бул жерде, санариптик жарнама компаниясынын негиздөөчүсү жана башкы директору Стивен Бакстер.Мандо Медиа,түстү кыймыл менен айкалыштырып, кармап туруу, сактоо жана өзгөртүү күчү жөнүндөгү түшүнүктөрү менен бөлүшөт.
Санариптик жарнамаларбренд маркетингинде тез арада маанилүү куралга айланып, салттуу басылган жарнамаларга салыштырмалуу үнөмдүү, натыйжалуу жана динамикалуу альтернатива сунуштады. Изилдөөлөр көрсөткөндөй, санариптик дисплейлер орточо сатууну 47 пайызга чейин жогорулата алат, ошондуктан бизнес бул технологияны кабыл алып жатканы таң калыштуу эмес.
Сатуу потенциалын максималдуу түрдө жогорулатуунун ачкычы көңүлдү буруп, кызыгууну сактап жана иш-аракетке түрткү берген психологияны түшүнүүдө жатат. Бул жерде ар бир маркетолог көңүлдү сатууга айландыруучу жогорку таасирдүү санариптик белгилерди түзүү үчүн колдонушу керек болгон психологиялык тактикалардын талдоосу келтирилген.
Түстүн күчү
Түс жөн гана эстетика жөнүндө эмес.Маркетинг биздин көңүлүбүздү кантип буратынын психологиясы, жазуучу, спикер жана Hult эл аралык бизнес мектебинин жана Гарвард университетинин үзгүлтүксүз билим берүү мектебинин профессору,Доктор Мэтт Джонсонтүс кабылдоого жана чечим кабыл алууга таасир этүүчү психологиялык триггер экенин көрсөтүп турат: "Мээ табигый түрдө жогорку контрасттуу объектилерге көңүл бурууга умтулат. Ал ак түскө каршы кара түстөбү же кыймылдагы статикалык объектпи, контраст визуалдык элементтин өзгөчөлөнүп турушун камсыздайт". Бул түшүнүк, айрыкча, башаламан же көп адам жашаган чөйрөдө көңүлдү бурган санариптик белгилерди түзүү үчүн абдан маанилүү.
Ар кандай түстөр ар кандай эмоцияларды жаратат. Мисалы, көк түс ишеним жана туруктуулук менен байланыштуу, бул аны каржы институттары жана саламаттыкты сактоо бренддери үчүн эң жакшы тандоо кылат. Ал эми кызыл түс шашылыштыкты жана кумарланууну билдирет, ошондуктан ал көбүнчө сатуу жана арзандатууларды жарнамалоо үчүн колдонулат. Түстү стратегиялык жактан колдонуу менен маркетологдор кардарлардын эмоцияларын тымызын башкарып жатып, өздөрүнүн жарнамаларын брендинин идентификациясы менен шайкеш келтире алышат.
Практикалык кеңештер:
- Окууга оңой жана көрүнүктүү болушу үчүн текст жана фондор үчүн жогорку контрасттуу түстөрдү колдонуңуз.
- Түстөрдү ойготкуңуз келген эмоцияларга же аракеттерге дал келтириңиз – көк түс ишенимди, кызыл шашылыштыкты, жашыл түс экологиялык аң-сезимди билдирет.
Күчтүү чакырык түзүү
Көрүнүктүү белги маанилүү, бирок сулуулук өзүнөн өзү сатууну жогорулата албайт. Бардык сонун санариптик белгилерди да аракетке чакыруу (CTA) аркылуу аракетке түрткү берүү үчүн оптималдаштыруу керек. "Бүгүн кофеге сонун келишим!" сыяктуу бүдөмүк билдирүү көңүлдү буруп коюшу мүмкүн, бирок түз, иш жүзүндө колдонууга мүмкүн болгон билдирүү сыяктуу натыйжалуу болбойт.
Күчтүү CTA так, ынандырарлык жана шашылыш болушу керек. Бир натыйжалуу ыкма - бул тартыштык принцибин колдонуу. Татаалдыкты ынандыруу жана таасир этүү үчүн колдонуунун 4 жолу: Тандоону тартыш кылуу менен аны кантип жагымдуураак же жагымдуураак кылуу керек,Доктор Джереми Николсонжетишсиздикти сезүү, жогорку суроо-талап жана уникалдуу же чектелген убакыт мүмкүнчүлүктөрү сыяктуу жетишсиздик тактикалары кардарлардын иш-аракеттерин стимулдаштыруунун эң натыйжалуу жолдорунун бири экенин түшүндүрөт.
Шашылыштык, популярдуулук же эксклюзивдүүлүк сезимин жаратуу менен, кардарлар мүмкүнчүлүктү колдон чыгарып жиберүүдөн коркуп, тез аракеттенүүгө көбүрөөк ыкташат. Мисалы, "Бул баада бешөө гана калды - азыр аракет кыл!" деген сыяктуу CTA "Азыр өзүңүздүкүн алыңыз" сыяктуу жалпы сөз айкашына караганда алда канча таасирдүү.
Канчалык күчтүү CTA маанилүү болбосун, анын жетишсиздик тактикасын ашыкча колдонбоо маанилүү. "Бир гана күн!" сыяктуу сөз айкаштарын дайыма ашыкча колдонуу скептицизмге алып келип, брендиңизге болгон ишенимди төмөндөтүшү мүмкүн. Санариптик белгилердин сулуулугу анын ийкемдүүлүгүндө – сиз реалдуу убакыттагы өзгөрүүлөрдү чагылдыруу жана аныктыгын сактоо үчүн CTAларды оңой жаңырта аласыз.
Кыймыл аркылуу көңүлдү буруу
Жүрүм-турум илиминин көз карашынан алганда, кыймыл көп учурда потенциалдуу коркунучту же мүмкүнчүлүктү билдирет, ошондуктан ал табигый түрдө көңүлдү бурат. Мээбиз ушундайча иштелип чыккандыктан, видео, анимация жана башка эффекттерди бириктирген динамикалык контент санариптик жарнамалар үчүн укмуштуудай күчтүү курал болуп саналат. Ошондой эле, санариптик жарнамалар эмне үчүн ар бир кадамда салттуу жарнамалардан ашып түшөрүн түшүндүрөт.
Жүрүм-турумдук психология муну колдойт, кыймылдуу визуалдык каражаттар көңүлдү буруп гана тим болбостон, көрүүчүлөрдүн баяндоо жана аракетке болгон каалоосун тартуу менен эстеп калууну жакшыртаарын баса белгилейт. Жылдыруучу текст, видеоклиптер же тымызын өтүүлөр сыяктуу анимацияланган элементтерди кошуу кардардын көз карашын негизги билдирүүлөргө натыйжалуу багыттай алат.
Бул татаал угулушу мүмкүн, бирок чындыгында санариптик жарнамалар муну жасоону жеңилдетүүдө эң сонун.Санариптик жарнамаларЖасалма интеллект куралдары бизнеске кымбат баалуу графикалык дизайнерлерге акча төлөбөстөн, дисплейлерин этибарга албоо мүмкүн болбогон ар кандай эффекттерди киргизүүгө мүмкүндүк берет. Санариптик дисплейлерди бир нече мүнөттүн ичинде түзүү жана өзгөртүү мүмкүнчүлүгү эмне иштээрин жана эмне иштебей турганын көрүүнү бир топ жеңилдетет, бул бренддерге убакыттын өтүшү менен билдирүүлөрүн өркүндөтүп, кардарлардын көңүлүн эмне бураарын так аныктоого мүмкүндүк берет.
Кыймылды кантип натыйжалуу колдонуу керек:
- Анимацияларды ашыкча басып кетүүнүн ордуна, жылмакай, максаттуу кыймылга көңүл буруңуз. Өтө көп кыймыл көрүүчүлөрдүн көңүлүн алагды кылышы же кыжырын келтириши мүмкүн.
- CTAларды же атайын сунуштарды баса белгилөө үчүн динамикалык өткөөлдөрдү колдонуңуз.
- Көрсөтмөлөр менен окуяны айтып бериңиз – адамдар баяндоолорду обочолонгон фактыларга караганда алда канча жакшы эстеп калышат.
Таасирдүү санариптик жарнамаларды түзүү – бул илим да, искусство да. Психологиялык тактикаларды колдонуу менен, сиз маркетингиңизди кардарларды кызыктыруу, чечимдерди калыптандыруу жана сатууну мурдагыдан да жогорулатып, жогорулата аласыз. Бул стратегияларды өздөштүргөндөн кийин, салттуу басма жарнамалар эмне үчүн тез эле өткөн мезгилдин нерсесине айланып баратканын түшүнөсүз.
Жарыяланган убактысы: 2024-жылдын 12-декабры
